Campañas (Campaigns) Bilingüe 2009

Materia: Campañas (Campaigns) Bilingüe

Carga Horaria: 3 hs
Curso: 4to año
Profesora: Tamar Colodenco (link a Curriculum)


UNIDAD 1: Sociedad de Consumo

- Modernidad y sociedad de consumo
- Historia de la publicidad.
- Globalización e hiperconsumo (características y consecuencias).
- Publicidad como dispositivo configurador de identidades sociales


UNIDAD 2: Introduccion al marketing

- Principios del marketing
- Marketing operativo y estrategico
- Perfiles de consumidores
- Investigación de mercado.
- La función de la entrevista al target (“focus group”).


UNIDAD 3: Publicidad

- La agncia de publicidad
- El Brief creativo
- Elementos técnicos de la publicidad según las características del medio.
- Publicidad en medios no tradicionales
- Concepto. Pertinencia y relevancia
- Estrategias de creatividad


UNIDAD 4: Campañas de bien público

- Campañas de bien públicos: qué son y qué función cumplen.
- Marketing social
- El mensaje de bien público
- Campañas sociales en medios no tradicionales


BIBLIOGRAFÍA:

• Lipovetsky, Gilles. “Hipermodern times”, Chapter: “Hiperconsumption society”, Polity, London, 2005

• Kotler, Philip, et al. “Principles of Marketing ”, Prentice Hall, USA, 1999.

• Kotler, Philip, “Marketing Management”, Prentice-Hall, Inc. USA, 2000

• Klein, Naomi. “No Logo”, Random House, Canada, 2000

• Ivanovic, A, “Dictionary of Marketing”, Bloomsbury USA, 2003.

• Catells, Manuel “Materials for an exploratory theory of the network society”, British Journal of Sociology, 2005

• Document from the Turning Point Social Marketing National Excellence Collaborative “The basics of social marketing”, USA, 1997

• http://www.advertisingglossary.net/

• http://www.brainstorming.co.uk/tutorials/creativethinkingcontents.html